Devenir Copywriter :
Le Guide Pratique [2024]

C’est quoi le métier de Copywriter ?

Le copywriting, c’est l’art de vendre avec les mots.

➡️ Pour résumer, c’est du marketing à l’écrit.

Concrètement, un copywriter (ou concepteur rédacteur) écrit du contenu taillé pour la vente d’un produit ou d’un service. Plus généralement, il produit du contenu pour déclencher une action ou une émotion de la part de la cible. 

Il applique différentes méthodes de rédaction aussi bien pour le web (séquences d’email, landings pages, pages de sites web, newsletter, fiches produits…) que pour des supports traditionnels : affiches, packaging, prospectus, courrier publicitaire…

C’est un métier assez méconnu en France, mais qui est pourtant primordial et qui peut faire décoller le chiffre d’affaires de nombreuses entreprises.

➡️ Le copywriter peut par exemple traduire l’univers d’une marque à l’écrit, susciter l’attention des visiteurs, optimiser des pages produits, faire du ghostwriting, écrire des slogans impactants…

Ce métier s’exerce en tant que salarié en agence ou en freelance. 

Si vous souhaitez en savoir plus sur le métier de copywriter, voici une petite vidéo de témoignage sympa : 

Découvrez le guide complet du Copywriting :
(une pépite avec du contenu très concret 😉)

Découvrir

Copywriter et rédacteur web : 2 disciplines différentes

Attention à ne pas confondre Copywriter et rédacteur web !

Ce sont 2 disciplines différentes.

➡️ Le copywriting se concentre principalement sur l’aspect vente et la rédaction web sur du contenu pour générer du trafic Google. 

En pratique, la frontière est de plus en plus fine entre les 2. Les entreprises et les marques demandent en effet généralement d’écrire un contenu qui génère du trafic et convertit. 

P.S : Vous pouvez retrouver des offres d’emploi de rédacteur web sur ce site : https://emploi-digital.fr/emplois/redacteur-web/

Copywriter : fiche métier

Les missions du copywriter

• Analyse des profils clients
• Étude de la concurrence
• Veille marketing et sectorielle
• Définir une charte éditoriale, un type de vocabulaire précis
• Rédiger des pages de vente
• Rédiger des séquences d’emails : pré et post achat
• Écrire des textes de publicité
• Rédiger des titres et des slogans impactants
• Écrire des posts de réseaux sociaux qui génèrent de l’engagement
• Optimiser le contenu global d’un site web
• Optimisation SEO (référencement naturel) des contenus (de plus en plus demandé)

Qualités requises

Le copywriting nécessite :

• Capacité rédactionnelle
• Esprit d’analyse et de synthèse
• Compréhension de la psychologie humaine
• Curiosité
• Créativité
• Être méthodique

Quel salaire pour un copywriter ?

Les éléments qui influent sur le niveau de salaire

Comme pour tout travail, le niveau de salaire varie selon plusieurs paramètres :

• Localisation du poste (salaires plus élevés à Paris)
• Niveau d’expérience
• Type de projet
• Secteur d’activité (technologie, agroalimentaire, divertissement, tourisme…)

Estimation de grille de salaires :

	Copywriter salarié	Rédacteur web salarié
Débutant	2000€ à 2500€/mois (brut)	1500€ à 1700€/mois (brut)
Expérimenté	3500€ à 5000€/mois (brut)	2500€ à 3000€/mois (brut)

Source : https://www.futura-sciences.com/sciences/skillz/metiers/metiers-web-redacteur-web-161/ 

Si on fait un tour sur le site de recherche d’emploi Indeed, on voit qu’un concepteur rédacteur peut toucher entre 40 000€ et 50 000€/an :

Pour un rédacteur web, la fourchette se situe entre 25 000€ et 30 000€/an : 

Salaire d’un copywriter freelance

En freelance, il est plus compliqué d’estimer un salaire mensuel moyen. 

Les plateformes de mise en relation avec des prestataires freelance donnent une bonne indication. 

Sur malt.com, comptez entre 300€ et 500€/jour pour un copywriter à Paris : 

Et entre 200€ et 400€ en moyenne en province dans une ville comme Toulouse : 

La facturation peut se faire au temps passé ou à la prestation. Il est tout à fait possible de facturer la rédaction d’une page de vente 1000€ ou plus. Tout dépend du potentiel de gain. 

Enfin, sachez que négocier un pourcentage des ventes générées par le contenu écrit est une pratique courante. 

Quelle formation pour devenir copywriter ?

Vous avez 3 options pour vous former au copywriting. 

1. Études pour devenir copywriter

Il est préférable de commencer avec un BAC littéraire. Concernant les études supérieures, plusieurs options sont possibles, mais globalement elles sont soit littéraires, publicitaires ou psychologiques. 

Niveau bac + 2

• BTS communication
• DUT information, communication

Niveau bac + 3 et >

• Licence pro métiers de la publicité 
• Licence marketing
• Licence Lettres

Niveau bac + 5

• Master Lettres
• Master culture et communication
• Master information – communication
• MBA en marketing et publicité

Une formation copywriting peut s’effectuer dans plusieurs types d’établissements : 

• écoles de marketing et communication
• écoles de journalisme
• écoles de commerce

2. La formation professionnelle

Pour celles et ceux qui souhaitent effectuer une reconversion professionnelle, il est possible d’effectuer une formation professionnelle dédiée au copywriting éligible au CPF (Compte personnel de formation).

➡️ Ce sont des formations courtes qui vous permettent d’obtenir un diplôme. 

La formation que je recommande à fond : LiveMentor

Des cours hyper concrets, quali et directement applicables sur le marché du travail

Un accompagnement personnalisé par un mentor expert

Une formation finançable par le CPF

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3. Se former au copywriting en autodidacte

Dernière option pour devenir copywriter : l’auto formation. C’est personnellement de cette façon que j’ai appris le copywriting et que d’autres professionnels comme Mathilde ont fait. C’est à mon sens avant tout une question de pratique. 

➡️ Vous pouvez acquérir les bases avec des livres sur le sujet. Regardez des auteurs comme Stan Leloup, Gary Halbert, Dan s. Kennedy, David Ogilvy…

Ensuite, pratiquez au maximum. Proposez vos services même gratuitement pour vous faire la main. Emails, pages de vente, pages de sites web…, écrire régulièrement vous permet de progresser. 

Afin d’augmenter vos tarifs et votre salaire, formez-vous au SEO.

➡️ Avoir la double casquette copywriting/SEO est très intéressant financièrement. 

Comparatif entre les solutions de formation

	Études scolaires	Formation professionnelle	Formation en autodidacte
Avantages	Cadre Projets de groupe Formations diplômantes	Gratuité si CPF Formations diplômantes Temps de formation court Contenu prêt à l’emploi	Apprentissage personnalisé Temps de formation Possibilité de spécialisation sur la thématique de votre choix
Inconvénients	Formation longue Apprentissage	Formations de qualité inégale	Garder la motivation Manque de structure

Évolutions de carrière

Un concepteur rédacteur salarié peut travailler en freelance. Il peut également trouver un emploi de responsable dans le domaine de la publicité, du marketing, de la communication ou encore des réseaux sociaux.

L’IA va t-elle faire disparaître le métier de copywriter ?

La question est légitime. Avec sa capacité d’apprentissage en continue, l’intelligence artificielle peut produire des contenus très quali. Difficile de donner une réponse claire sur le sujet. Je pense que tant que vous obtenez de bons résultats financiers pour vos clients, il n’y aura pas de soucis. L’IA est un super assistant qu’il faut apprendre à maîtriser au plus vite. L’art du “prompt” ou savoir poser les bonnes questions va être déterminante.

Mes conseils pour trouver du travail de copywriter

J’aimerais terminer ce guide par un avis et des conseils plus personnels pour guider celles et ceux qui souhaitent se lancer dans ce métier. 

J’exerce le copywriting et la rédaction web en freelance depuis quelques années. 

🤔 On me pose souvent la question “Comment fais-tu pour avoir des clients ?“. 

Le freelance et plus précisément la rédaction / copywriting sont avant tout une affaire de réseau. Le bouche-à-oreille est très important. Donc si vous êtes bon, vous allez normalement trouver du boulot. 

Le marché du copywriting est porteur, la demande est là.

Regardez par exemple sur Indeed, en tapant “copywriter”, il y’a des dizaines d’offres d’emploi rien que sur Paris  :

Idem pour la recherche “copywriter” : 

Si vous débutez, proposez vos services même gratuitement histoire de vous faire des références. 

➡️ Pensez à faire des études de cas qui montrent des résultats chiffrés avant/après votre travail. Ca peut être l’évolution du chiffre d’affaires, l’amélioration du taux de conversion, le nombre de leads, etc. Ces dernières seront votre meilleur argument de vente pour trouver des clients.

Vous pouvez par exemple utiliser la structure d’un de mes cas clients.

➡️ Soignez votre image. Le concepteur rédacteur est en principe un expert de la vente. 

Donc, optimisez au maximum votre profil Linkedin :

➡️ Proposez un site internet vraiment vendeur : 

Il y’a aussi les plateformes type malt, scribeur, textbroker. Personnellement je n’y suis pas, la concurrence est rude surtout pour les nouveaux arrivants. 

Vous pouvez contacter les agences de communication également en proposant vos services de concepteur rédacteur.

➡️ Soyez en formation permanente. Lisez un maximum de livres (les meilleurs sont en anglais), inscrivez-vous à des newsletters de marques qui utilisent le copywriting. Bref, soyez curieux !

➡️ Prenez également l’habitude de sauvegarder de nombreux exemples. Par exemple, je fais des captures d’écran des pages de vente que je trouve pertinentes (l’extension chrome “Go full page” est top pour ça). 

Vous allez vite avoir de nombreuses références à disposition. 

Pour résumer : 

• Soignez votre personal branding
• Ayez un maximum de choses à montrer avec des résultats concrets
• Formez-vous parallèlement au référencement naturel (SEO)
• Lisez en permanence sur le copywriting
• Enregistrez de nombreux exemples
• Spécialisez-vous sur un secteur rémunérateur