À l’ère du tout numérique, les supports imprimés ont-ils encore leur place ? Pourtant, ils résistent et s’imposent toujours comme un média puissant et complémentaire au digital. Flyers, catalogues, brochures… Ces supports tangibles offrent une expérience unique et renforcent l’engagement des clients.

Pourquoi le print reste-t-il pertinent dans une stratégie de communication ? Quels sont ses atouts face au digital ? Décryptage.

Une stratégie recentrée sur l’expérience sensorielle

L’expérience sensorielle reste le premier atout d’une impression flyers pour une publicité. 

Un flyer publicitaire, un catalogue haut de gamme, un beau packaging, une brochure élégante, contrairement au digital, le print stimule les sens et crée un véritable lien avec le lecteur.

Vue, toucher et même parfois odorat (avec la senteur de l’encre fraîche), la mémoire sensorielle est davantage sollicitée. Cette “expérience” renforce l’image d’une marque dans l’esprit du client. En effet, la mémoire de l’homme est connectée à ces sens : la vue, le toucher et l’odorat. 

➡️ Résultat : un support physique marque plus qu’un simple affichage numérique.

Une image de marque valorisée

Un support imprimé de qualité est bien plus qu’un simple document : c’est un outil de branding puissant.

Un print de qualité, un vernissage réussi, un papier choisi à dessein, un sticker personnalisé, une calligraphie attirante et lisible sont autant d’éléments que peut remarquer directement le destinataire. Sur la base de ces éléments, il peut porter, consciemment ou inconsciemment, un jugement sur la qualité des services d’une entreprise.

➡️ Un bon support imprimé reflète le professionnalisme et la qualité de l’entreprise.

Un gage de crédibilité et de sérieux

À l’heure où les fake news et les publicités digitales intrusives prolifèrent, le print inspire davantage confiance.

Pourquoi un support imprimé renforce-t-il la crédibilité ?

✔️ Il nécessite un travail de conception minutieux (rédaction, correction, mise en page).
✔️ Il représente un investissement financier, preuve de l’implication de l’entreprise.
✔️ Il est concret et tangible, contrairement aux contenus éphémères du web.

Un support durable et consultable à tout moment 

Contrairement aux publicités digitales qui disparaissent après quelques secondes, un support imprimé reste.

Un magazine, une brochure ou un flyer peuvent être conservés plusieurs mois, voire des années. Ils restent accessibles à tout moment, sans besoin de connexion Internet.
Ils permettent aussi de relire l’information et d’y revenir selon les besoins.

Exemple concret :
Un catalogue de produits bien conçu peut être consulté plusieurs fois par un client avant qu’il ne prenne sa décision d’achat.

Une complémentarité idéale avec le digital 

Le print et le digital ne s’opposent pas, ils se renforcent mutuellement.

Comment combiner efficacement les deux ?

 ✔️ Ajouter des QR codes sur vos supports imprimés pour rediriger vers votre site ou une vidéo explicative.
✔️ Utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir vos catalogues et brochures à venir.
✔️ Intégrer des campagnes digitales (emailing, publicités en ligne) pour renforcer l’impact du print.

💡 L’idée gagnante ?
Un catalogue interactif imprimé avec des liens vers des contenus digitaux, pour une expérience fluide et immersive.